Торговый центр притяжения. дизайн интерьера магазина, оформление витрин, торговых залов

      Комментарии к записи Торговый центр притяжения. дизайн интерьера магазина, оформление витрин, торговых залов отключены

Рынок возможно сравнить с местом охоты: вот лишь в случае если раньше клиенты «охотились» за новинками и качественным товаром, то сейчас роли поменялись – теперьуже бессчётные магазины пробуют «заманить» к себе искушенного потребителя. И самым действенным приемом тут являются кроме того не различные акции и реклама, а сам магазин либо торговый комплекс.

Витрина – лицо магазина

По словам генерального директора «Ассоциации рекламодателей» Вадима Желнина, оформление витрин – это ветшайший вид рекламы. И не смотря на то, что не все участники рынка знают, как реально применять данный бонус, тех, кто уделяет постоянное внимание оформлению витрин, делается все больше. К примеру, менеджер по рекламе «Интероптики» (Москва) Татьяна Киселева отмечает, что в компании этим занимаются два живописца, пребывающие в штате.

Согласно точки зрения Киселевой, таковой вариант есть оптимальным, поскольку в этом случае оформитель осознаёт специфику деятельности компании.

Торговый центр притяжения. дизайн интерьера магазина, оформление витрин, торговых залов

«Не каждый раз человек может зайти в магазин и продолжительно выбирать из многообразия товаров то, что ему необходимо. А так потенциальный клиент обращает внимание на что-то в витрине и осознаёт, что обязан зайти и приобрести как раз эту вещь», – говорит Киселева.

Как правило витрину совсем не обязательно как-то художественно оформлять. Для многих компаний требуется легко громадное прозрачное окно, через которое возможно заметить ассортимент, и процесс обслуживания в магазине, т. е. некоторый экран, неизменно «показывающий» изображение на улицу. Согласно данным компании «Седьмой континент» (Москва), открытые витрины приносят дополнительно 10 – 15% к выручке.

Но в случае если речь заходит о магазинах одежды, лишь одних витрин может оказаться не хватает, и тогда на помощь приходят манекены. Неточностью многих магазинов есть чересчур пренебрежительное и «штампованное» отношение к этим «работникам прилавка». А ведь манекен – это весьма действенный инструмент продвижения.

«не сильный место» многих манекенов – покрытие. Его достаточно легко повредить. Нужно ли сказать, что «облупившийся» манекен не столько завлекает клиентов в магазин, сколько демонстрирует наплевательское отношение и небрежность.

По данной причине манекены легко нужно иногда поменять. Ведущими мировыми производителями элитных манекенов являются компании Rootstein, Hindsgaul, Almax, Patina – V и другие. Главная изюминка «топовых» манекенов — безукоризненный дизайн, высочайшее уровень качества материалов, скрупулезная проработка подробностей.

Эти компании имеют возможность предложить клиенту самостоятельно «смоделировать» манекен: выбрать позу, лицо, цвет тела, парик, макияж, варианты креплений и другие параметры, и разные аксессуары. Для одного и того же манекена возможно купить сходу пара париков, поскольку к различной одежде подходит разный цвет волос.

Говоря о витрине, не нужно забывать, что она лишь часть второй конструкции — фасада, что и сам по себе может служить целям привлечения внимания. К примеру, магазин «Диез» в Новгороде украсил собственный фасад необыкновенной росписью. Живописец-реставратор Елена Соколова, выполнившая эту работу, говорит, что «мысль росписи мрачных цементных муниципальных домов «детскими» домиками, машинками зверюшками в собственности современному германскому живописцу Хундертвассеру.

Это хорошая, согласно точки зрения германских психологов, разгрузка от стрессов и уникальное украшение уличных фасадов». В итоге магазин притягивает взоры многих гостей и горожан города, и они обязательно хотят выяснить, что прячется за таким уникальным фасадом.

Вывеска магазина также будет подробностью художественного оформления фасада. Новейшие технологии разрешают изготавливать вывески с напылением из нитридтитана: стойкое к внешним действиям, это покрытие практически не подвергается трансформациям в течение продолжительного времени. Разработка изготовления разрешает размещать в букв неоновые трубки, в этом случае ночью около надписи образуется необычный и эффектный ореол – так называемый «контражур».

Зрение, слух, обоняние

Итак, задача №1 выполнена: клиент «попался» и зашел вовнутрь. Сейчас основное, дабы он не разочаровался: в все должно быть так же уникально, как и снаружи. Согласно точки зрения директора по маркетингу компании «АТОМ» (Красноярское ателье мебели Ирины и торгового) оборудования Заболотских, основное в ходе оборудования магазина – это грамотное оформление торгового зала.

К примеру, при создании магазинов одежды имеется правило «бутиковой петли», оназаставляет клиентов двигаться по периметру, обходя весь обьем магазина. Чтобы клиент не имел возможности свободно пересечь торговую площадь по диагонали, в центре зала, в большинстве случаев, находится «островная» экспозиция, не нарушающая просматриваемость помещения. В целом в интерьере зала не должно видеться тупиков и «глухих» труднодоступных территорий.

Наталья Семенова, глава департамента развития компании «Астарта престиж» (установка и производство совокупностей перегородок), говорит, что перегородки выступают действенным инструментом по разграничению пространства не только в офисных, но и в торговых помещениях. Причем в последнихособенно актуально применение цельностеклянных перегородок.

В частности, в торговом центре «Дружба» в Москве экспертами компании «Астарта престиж» были организованы павильоны и торговые зоны на площади около 1150 кв.м. В целях персонала безопасности и обеспечения покупателей в качестве прозрачного заполнения употреблялось особое закаленное стекло толщиной 10 мм, покрытое ударопрочной пленкой. Прочность алюминиевых профилей разрешила применять стеклоизделия громадных размеров, что придало конструкциям современный вид и лёгкость, обеспечило освещённость помещения и максимальный обзор.

Кстати, освещение торгового помещения – отдельная тема для беседы. К примеру,существует французская компания «Агабеков», которая вот уже 50 лет специализируется всего на одной-единственной услуге: организации освещения ювелирных магазинов. Тут подходят лишь личные ответы.

Освещать драгоценные камни весьма сложно.

Время от времени смогут пригодиться отдельная витрина для одного камня и множество источников света.

Но, к освещению любого другого товара также нужно доходить с «ювелирной» точностью, делая это не только красиво, но и уникально. К примеру, нестандартный подход употребляется при освещении стен со спортивной обувью в магазинах Adidas. Равномерно осветить громадную вертикальную плоскость не так легко, исходя из этого было решено применять модульные световые панели.

В них размещены люминесцентные лампы, дающие свет различного спектрального состава. Совокупность управления разрешает динамически варьировать яркость световых панелей и в один момент изменять их цвет за счет смешивания излучений независимо управляемых ламп красного, зеленого и светло синий цветов.

Еще один вариант борьбы за внимание клиента – музыка. В компании «Лестница в небо» (Москва), занимающейся установкой и реализацией аудиооборудования, говорят, что до сих пор многие у нас кроме того и не слышали о «паблик адрес» оборудовании. В это же время оно разрешает осуществлять опытное звуковое сопровождение на территории всего торгового комплекса.

Такие совокупности употребляются как для тревожного оповещения, так и для трансляции нужных сигналов в выбранные территории.

К примеру, возможно говорить на первом и пятом этажах, наряду с этим остальные будут не озвучены.

Так ли принципиально важно музыкальное сопровождение для торгового комплекса? Психологи утверждают, что стремительная музыка заставляет человека жить в ускоренном темпе. Следовательно, в стоковых магазинах и дискаунтерах совершенным сопровождением являются громкие и ритмичные композиции, каковые оказывают помощь сократить процесс выбора товара.

То же и с фуд-кортом:музыку рекомендуют подбирать так, дабы визитёр, сам того не осознавая, действовал по принципу: «покушал – уступи место второму».

В противном случае обстоят дела в люксовых магазинах и бутиках. В соответствии с рекомендациями экспертов тут стоит создать качественный музыкальный фон из композиций «на все времена».

Обоняние играется хоть не первую роль среди эмоций человека, но и отнюдь не последнюю. Приятные запахи, такие, к примеру, как запах свежеиспеченного хлеба, в далеком прошлом употребляются для стимулирования клиентов в супермаркетах и магазинах к совершению приобретения. В Японии же пошли дальше, в том месте изобрели воздушные пушки, каковые «расстреливают» клиента запахами.

Пушка наводится при помощи камеры, которая смотрит за взором потенциальной «жертвы».

ПО разбирает картину, разворачивает пушку в нужном направлении и струя воздуха бьет в шнобель. Использование воздушной пушки в работе с каждым отдельным визитёром может поставить психотерапевтический маркетинг на совсем новую ступень: до тех пор пока один вдыхает запах кофе, второй наслаждается запахом туалетного мыла.

Как видим, технологии продаж не стоят на месте, и что «охотники за клиентами» придумают на следующий день, додуматься нереально. Но уже сейчас у магазинов много средств выделиться среди соперников и привлечь к себе внимание. А внимание – это первый ход к приобретению.

Александр Майоров, по данным пресс-службы компании Астарта Престиж

Рандомные показатели записей:

Как оформить магазин одежды. Самые удачные приемы привлечения клиентов.


Подборка наиболее релевантных статей: