Поверь глазам своим. как отличить настоящие достоинства продукта от пустых рекламных обещаний

      Комментарии к записи Поверь глазам своим. как отличить настоящие достоинства продукта от пустых рекламных обещаний отключены

Жизнь современного потребителя нелегка. Каждое приобретение требует осознанного выбора. Разнообразие заманчивых предложений может привести к кроме того у искушенных.

Любой производитель пытается убедить потенциальных клиентов в том, что именно его продукция всецело оправдает израсходованные средства, а также даст дополнительные преимущества. «До двух раз продолжительнее», «до 30% чище», и все это «если сравнивать с ПРОСТЫМИ средствами» и «при ВЕРНОМ применении». Время от времени достаточно сложно осознать, что необходимо сделать для получения ожидаемого результата. Как и отличить настоящие преимущества продукта от безлюдных, ни к чему не обязывающих рекламных обещаний.

Правдивая неправда

Великий Марк Твен сказал: «Имеется три вида лжи: неправда, статистика и наглая ложь». Само собой разумеется, не требуется относиться столь категорично ко всей коммерческой информации, но однако верить ей направляться не всегда.Поверь глазам своим. как отличить настоящие достоинства продукта от пустых рекламных обещаний

Существует масса способов манипулировать сознанием потребителя. К примеру, нам время от времени информируют, что какой-либо материал был создан в особых, время от времени закрытых, лабораториях для эксплуатации чуть ли не в условиях открытого космоса.

Подобным приемом довольно часто пользуются так именуемые «магазины на диване», где, в числе другого реализовывают и строительные инструменты, и кое-какие отделочные материалы. «Подобный вид торговли запланирован на человеческие слабости.

Всем людям свойственно естественное желание отыскать лучшее, причем нужно дешевле», — вычисляет вице-президент научно-практического центра «Дианализ» Виктория Егорова.

Необходимо осознавать, что, даже в том случае, если продукт вправду (что есть большой редкостью) создан в «тайной лаборатории», это совсем не есть гарантией его качества. Так как никого не прельщают товары, произведенные, к примеру, в «подпольных цехах».

По большому счету, источник информации, на что ссылается производитель, имеет большое значение.

Довольно часто эти якобы «авторитетные» издания либо университеты, как узнается позднее, проводили опрос потребителей намерено по заказу определенной компании и на ее средства. Адекватность таких изучений приводит к серьёзным сомнениям.

Ссылка на авторитетный источник – только один из приемов.

Второй популярный способ – сравнение. «Мы неизменно слышим о таинственных «простых порошках», не выдерживающих никакого сравнения с рекламируемым средством», — говорит Сергей Литунов, доцент кафедры дизайна, технологий и рекламы полиграфического производства Омского национального технического университета. Что такое «простой порошок» и каковы его свойства, не знает никто.

Согласно точки зрения С. Литунова, еще один не самый честный прием – сравнение с некими «странами» и эталонными городами.

Подобные пассажи, в большинстве случаев, не содержат ни слова о его преимуществах и качестве товара, продавец стереотипы клиента, которые связаны с определенными регионами. Само собой разумеется, стереотипы эти сформировались не на безлюдном месте.

Но добросовестная реклама, кроме указания страны-производителя, обязана содержать данные о том, в чем как раз заключаются преимущества продукции.

Помимо этого, большие производители стараются минимизировать логистические затраты, исходя из этого размещают собственные производства как возможно ближе к потребителю, что разрешает не только расширить прибыль, но и существенно опустить цену на товар. С данной точки зрения надпись «made in…» особенной информативности не имеет.

В случае если ссылки на изучения «тайных лабораторий» однако обращены к разуму человека, пускай и факты подтасованы, то простая реклама чаще имеет эмоциональную направленность, никак не связанную со здравым смыслом.

«Создатели рекламы замечательно поймут изобразительные возможности кадра и желают применять их максимально.

Исходя из этого помещают в тридцатисекундный ролик броский образ, что поведает целую историю и на долгое время «впечатает» себя в сознание человека», — отмечает Ян Кунен, режиссер сатирического фильма о рекламном бизнесе «99 франков».

Пальма за окном, растянувшаяся на паркете кошка, домашние портреты на новых обоях – это, непременно, красиво, но к особенностям товара не имеет никакого отношения.

Любопытно, что в Америке во многих штатах уже давно не разрещаеться применение в любой рекламе животных и образов детей при продвижении разной продукции. Законодатели уверены в том, что это разрешает потребителю делать более осознанный выбор, не связанный с эмоциональными позывами.

Как отделить зерна от плевел

Дабы вычленить из рекламного потока нужную данные, потребителю направляться сперва выяснить для себя те качества продукта, каковые вправду имеют для него значение, и, лишь поняв потребности, переходить к изучению цифр и созерцанию изображений. Разглядим это на примере особенностей строительных и отделочных материалов.

эксплуатационные характеристики и Долговечность продукта – пожалуй, два главных критерия качества для данной категории товаров.

Помимо этого, сейчас все большее внимание уделяется экологичности и отсутствию вредных примесей.

Основываясь на конкретных показателях, выбор сделать значительно несложнее. К примеру, жильцы дома, планирующие заменить его кровлю, смогут применять эластичную черепицу. Но за этим наименованием смогут прятаться разные материалы, к примеру — битумная и битумнополимерная кровельная плитка.

Из содержания рекламных буклетов и дистрибьюторов компаний-и сайтов производителей это ясно не всегда, что недопустимо, поскольку срок работы у этих материалов отличается в несколько раз. Как отмечает, Сергей Крайнов, глава Национальной жилищной инспекции (Татарстан), битумнополимерное покрытие может прослужить приблизительно 25 лет.

Пригодность материалов для применения в тех либо иных целях определяется самим производителем, но подтверждаться она обязана опробованиями, проводимыми свободными и национальными лабораториями. Результаты таких изучений фиксируются в документах установленного примера, находящихся в открытом доступе, причем не только у самого производителя либо продавца, но и в органах сертификации. Вот конкретный пример.

На протяжении проведения опробований в сертификационном органе Государственного стандарта России оконный ПВХ-профиль PROPLEX взял показатель долговечности (условный срок эксплуатации) 60 лет. Подтверждает это Приложение № 2 к сертификату соответствия № РОСС RU.СЛ08.Н00097. Быть может, эта информация не ласкает слух а также тяжела для восприятия, но она дает гарантию качества, которую возможно проверить «в обход» производителя.

Кое-какие производители в рекламе собственной продукции делают упор на ее фундаментальных эксплуатационных особенностях, оставляя «за кадром» другие характеристики, каковые смогут иметь не меньшее значение. К примеру, в рекламе утеплителей в большинстве случаев говорится об их термоизоляционных особенностях, но отнюдь не всегда – о химическом составе.

В практике столичной компании «Экостандарт», контролирующей экологичность материалов, был случай, в то время, когда ее специалисты нашли в утеплителе, использованном при постройке коттеджного поселка, сильный канцероген – фенол. В следствии дома были легко негодными для проживания, а застройщику было нужно произвести незапланированный ремонт. И подобный случай не единичен.

Крайне важно, дабы продукт не только имел возможность помогать продолжительно и был экологичен, но и имел хорошие эксплуатационные характеристики. К примеру, паркет натурален и может служить десятилетиями, о чем неизменно говорят его производители. Но наряду с этим он требует тщательного ухода, достаточно легко царапается и впитывает влагу.

Как раз исходя из этого, а отнюдь не только из-за отличия в цене, довольно часто вместо паркета покупают ламинат. Данный материал не столь чувствителен к механическим повреждениям, а кое-какие его разновидности (32 класс и выше) смогут выдержать кроме того падение железных предметов либо осколков стекла, что делает ламинат привлекательным для применения на кухне.

Осознанный выбор

Все рассмотренные примеры говорят о том, что, выбирая продукт, следует прежде всего обращать внимание на те предложения, каковые содержат данные о его соответствии национальным и западным стандартам. Весьма ответствен настоящий, имеющий документальное подтверждение, опыт успешного применения продукции. Ни один производитель не начнёт скрывать такие эти, если они вправду имеется.

Примеров тому множество.

Это и радиаторные терморегуляторы Danfoss, замечательно трудящиеся во многих новостройках, и оконный ПВХ-профиль PROPLEX, сертифицированный для применения в медицинских учреждениях и детских, и экологичная теплоизоляция URSA, и многие другие материалы, удачно прошедшие опробования на практике. «Но потребитель может не знать всех технических нюансов либо не осознавать значения некоторых показателей. Основное, дабы заявленные особенности были обоснованы настоящим опытом эксплуатации, а не просто задекларированы «на словах», — говорит Лев Минуллин, начотдела продвижения Группы компаний ПРОПЛЕКС, ведущего российского производителя оконного ПВХ-профиля по австрийским разработкам.

Само собой разумеется, разглядеть все критерии выбора для разных материалов сложно. «Исходя из этого не стесняйтесь задавать вопросы консультантам, завлекать друзей, просматривать различные издания и черпать данные из разнообразных источников», — говорит Алексей Давыдов, технический консультант строительного отдела ООО «Киилто-Клей Раменское».

В случае если же товар приводит к определённым сомнениям, неизменно возможно устроить для него дополнительную диагностику: собственную, возможно, самую объективную.

К примеру, в Алтайском национальном техническом университете трудится лаборатория «ГОСТ». Ее эксперты тестируют стройматериалы не только по заказу производителей, но и по заявкам потребителей.

Тут возможно проверить уровень качества бетона, теплоизоляции, лаков и красок, отделочных материалов.

Наряду с этим цена одолжений для частных лиц в большинстве случаев находится в пределах тысячи рублей. Подобные исследовательские центры имеется в большинстве регионов России.

Дабы приобретение не принесла разочарование, к выбору товара направляться доходить обдуманно и не забывать о том, что отнюдь не любая реклама разрешает адекватно оценить его уровень качества.

Исконно российский способ «выбирать сердцем» в некоторых случаях может привести к нежелательным последствиям. В частности, при выборе стройматериалов подобный подход вряд ли можно считать успешным.

Значительно меньше шансов совершить ошибку имеют те потребители, каковые склонны верить фактам, а не идти на предлогу у чувств.

Пресс-служба Группы компаний ПРОПЛЕКС

Рандомные показатели записей:

Сэнсэй 4. Исконный Шамбалы. Анастасия Новых. Аудиокнига. Святой Грааль, христианство и тамплиеры.


Подборка наиболее релевантных статей: