В поисках информационного повода: как найти и о чём сказать

      Комментарии к записи В поисках информационного повода: как найти и о чём сказать отключены
  • Не скромничать
  • Пример 1
  • Классика
  • Пример 2
  • Пример 3
  • Опыт в веса
  • Мысли вслух
  • Лень в сторону

Пожалуй, любая компания желает в той либо другой степени заявить о себе: поделиться новостями, поведать о способах ведения бизнеса, сказать о каких-то новинках, да и просто поведать всем о собственном опыте в какой-либо сфере. Но, часто, одного жажды мало. Над созданием информационных предлогов необходимо трудиться.

Вопрос лишь в том: как? Частенько компании предпочитают по большому счету не общаться со собственными клиентами (как действующими, так и потенциальными), партнёрами и просто гостями сайта при помощи новостей либо аналитических статей. Возможно, каждому доводилось побывать на сайте, где новости были трехмесячной либо полугодовой давности (и это, кстати говоря, ещё не так не хорошо). Бывает и хуже.

Такая негативная тенденция отмечается, по большей части, вследствие того что начальники компаний не знают «с какой стороны» подойти к созданию информационных предлогов, что по большому счету возможно выбрано в качестве темы статьи, пресс-релиза либо новости.В поисках информационного повода: как найти и о чём сказать Частенько то, что практически лежит на поверхности упускается из виду. В итоге, хороший информационный предлог исчезает напрасно (попросту не употребляется).Не скромничать Особенно характерно такое положение дел в маленьких компаниях.

Кроме того, что они практически не практикуют написание новостей и статей, и их публикацию на своем корпоративном сайте, сайтах партнёров и в массмедиа, так у них ещё имеется и достаточно беспочвенный комплекс. «Мы такие мелкие. О чём нам говорить? Имеется клиенты — прекрасно», — как раз такое объяснение на тему отсутствия текстовой активности возможно услышать от представителей некрупных компаний. Скромность, само собой разумеется, украшает.

Но, не в этом случае. отсутствие и Пустой сайт «белой» ссылочной массы — факторы негативные.

  • Во-первых, сайты с минимальным числом информации не хорошо индексируются поисковыми совокупностями, что напрямую воздействует на количество визитёров сайта и, в итоге, клиентов.
  • Во-вторых, сайты, каковые «покрылись пылью» отталкивают не только клиентов, но и просто тех, кто посмотрел случайно. А, часто, случайные визитёры — это потенциальные партнёры, нужные союзники по бизнесу, кроме того представители СМИ.

Пример 1 Представим себе, что речь заходит о маленькой компании, которая занимается отделкой и ремонтом помещений. В офисе трудится пара человек, осуществляется приём звонков от клиентов, заявок на ремонт квартиры, каковые потом передаются бригадиру либо эксперту напрямую. О чём может написать такая компания, стоит ли ей по большому счету трудиться с сайтом либо покинуть лишь пресловутые: «о компании», «контакты», «цены», «основная»? В этом случае скромничать не нужно.

Во-первых, возможно написать статьи о каждом виде строительных работ. Допустим, укладка ламината, окрашивание стен, монтаж перегородок из гипсокартона и без того потом. Во-вторых, поведать о том, какие конкретно стройматериалы направляться применять.

Хотя бы это. Такая информация будет нужна пользователям, а при грамотном написании статей с включением в них оптимального количества главных фраз, ещё и поисковые совокупности начнут индексировать сайт лучше. Кстати говоря, не следует думать, что все люди, каковые сами не делают ремонт, ничего в нём не знают. В большинстве случаев, напротив, во многих случаях человек замечательно знает, как укладывать тот же ламинат.

Но, к примеру, из-за занятости, по состоянию организма, из каких-либо вторых мыслей он этого не делает. И теоретическая подкованность экспертов для него не меньше ответственна, чем практическая. Помимо этого, грамотная статья о ремонте (в нашем случае) настраивает человека, что, быть может, весьма опасается поменять что-то в собственной квартире, на решительные действия.

Задумайтесь, в то время, когда вы просматриваете хорошую, опытную статью о том, что вас интересует, но в чём вы мало разбираетесь, то она так как как-то вас вдохновляет? К примеру, истории успеха предпринимателей, каковые смогли стать фаворитами и занять собственную нишу. Думается, как же у них играючи всё это оказалось, и сходу появляется идея «возможно, я бы также смог»!

Либо, по крайней мере, появляется желание посетить тренинг этого предпринимателя…Классика Итак, что же всё-таки возможно информационным предлогом, и как верно его преподнести. Начнём с несложного и закончим более сложным примером. Представим, что некая компания «Н» занимается продажей товаров либо одолжений. Точно, частенько у данной самой компании происходят новые поступлениях, проводятся акции, вводятся скидки и бонусные программы. Об этом необходимо и возможно сказать.

Клиентам будет весьма интересно определить о том, в то время, когда, как, и на каких условиях будет функционировать то либо иное предложение, из-за чего компания предлагает клиентам эту услугу либо товар, чем руководствуется, какие конкретно уже имеется наблюдения и итоги. Это и имеется простой, хороший пример информационного предлога. В нём всё прозрачно и доступно.

Основное, грамотно и кратко донести до аудитории идея, привлечь интерес клиентов и не злоупотреблять с рекламными вкраплениями (СМИ этого не обожают). Пример 2 Заберём всё ту же компанию, которая занимается отделкой и ремонтом помещений. Какую акцию придумать тут? В неспециализированном-то, тут всё зависит от фантазии.

Акция возможно бонусной (к примеру, при ремонте двух помещений, ремонт третьей — в качестве подарка). Сходу стоит оговориться, что не все СМИ такие материалы принимают. Темперамент таких материалов, однако, клиентский.

Но для сайта либо группы в социальной сети, специальной рассылки (в случае если имеется) новость более чем хорошая. Несложный поиск Пример 3 Начнём сходу с практики. Допустим, некая компания предоставляет услуги (к примеру, занимается сопровождением сделок с недвижимостью). Всё в компании «негромко» и «мирно».

В этом случае, речь заходит о некрупном агентстве недвижимости. У компании имеется определённый спектр одолжений, что с каждым годом не изменяется. Только иногда варьируются цены на услуги. Казалось бы, о чём тут сказать, и какого именно информационного предлога возможно ожидать? В действительности, это ещё более занимательное поле для деятельности.

Представители агентства недвижимости смогут поделиться аналитической информацией по рынку. К примеру, поведать, какие конкретно виды недвижимости самый пользуются спросом среди клиентов, какие конкретно, наоборот, не востребованы. Поведать о том, на что обращают внимание арендаторы жилья и будущие новосёлы, либо как обстоит обстановка с коммерческой недвижимостью и другое. Т.е., в этом случае, информационный предлог базируется на экспертной оценке игроков рынка и подкрепляется настоящими данными.

Тут уделить время необходимо опытному языку, нюансам и расставить верные выговоры: иногда переходить от рассуждения к прогнозным оценкам и показателям. Стоит согласиться, что агентствам недвижимости в отношении аналитической информации несложнее. Имеется специальные общедоступные базы данных недвижимости, в которых находятся информацию о предложениях, стоимостях и проч. Сделать срез информации и произвести выборку данных вероятно. Опыт в веса Но и это ещё не всё.

Настоящий опыт воспринимается целевой аудиторией на «ура». Подробности о том, как бизнес строился, что подтолкнуло на выбор стратегии, как выбираются сотрудники (при с ремонтом помещений это весьма увлекательная тема) — всё это интересует партнёров и клиентов.Но тут принципиально важно заниматься созданием информационных предлогов командно и на постоянной базе.

PR-менеджер либо второй сотрудник, несущий ответственность за связи с общественностью, обязан деятельно взаимодействовать с управлением, а не ожидать, пока к нему придут и предложат тему статьи. Управление, со своей стороны, не должно скупиться на комментарии.

Тема обязана прорабатываться шепетильно.

Мысли вслух Из последнего примера сперва может сложиться чувство, что речь заходит о безнадёжной ситуации.

Однако, это не верно. Допустим, некая компания занимается чем угодно: продажей товаров, одолжений, сервисным обслуживанием (любой может представить себе, что желает).

Предположим, что информационных предлогов нет и быть неимеетвозможности по большому счету.

Что же делать?

Создать сайт-визитку, вкладывать средства в рекламу либо всё-таки поработать над текстами?

Последний вариант в полной мере вероятен. В случае если идей создания информационных предлогов нет, то будет нелишним посмотреть на тематические форумы (строительные, дизайнерские и т.п.).

Фактически на каждом форуме имеется раздел, в котором публикуются статьи участников.

К статье неизменно возможно покинуть комментарий и, если он занимательный и не противоречит политике форума, то он обязательно будет опубликован.

Комментировать ту либо иную статью либо пост направляться развёрнуто и объективно.

Т.е., в этом случае, представитель компании, в которой pr-активность не может быть высокой, направляться подсказкам. Он вступает в беседу, как специалист. В итоге, из одного комментария, к которому смогут добавиться мнения вторых форумчан, может оказаться полноценный материал (по окончании вычитки и обработки).

Тут возможно сказать не только о форумах, но и о новостных порталах.

Функция статей и комментирования записей, в большинстве случаев, неизменно предусмотрена. Лень в сторону Возможно, на вышеперечисленных примерах, пока возможно закончить.

Создание информационных предлогов вероятно кроме того тогда, в то время, когда для этого нет явного основания.

Основное — не лениться их искать и трудиться над ними. Создатель: Надия Рахманкулова www.prslovo.ru

Рандомные показатели записей:

В поисках Mamix’а / Как я нашёл дом, где живёт Мамикс [ЭКСКЛЮЗИВ] (ч.2)


Подборка наиболее релевантных статей: